La huella de una marca

La huella de una marca

Todo error deja un enseñanza, toda enseñanza deja un experiencia y toda experienci deja una huella: Anónimo

Cierra los ojos y piensa en una marca conocida. Qué ves? Ves un producto?, un logotipo?, un color?. Ves un anuncio de televisión que te impactó o quizás una escuchas una canción?. Si todas esas imágenes se corresponden con lo que esa marca quiere que sus clientes recuerden entonces es que habrán hecho bien las cosas, que su Imagen de Marca es una huella sólida, fiel representante de un producto y de una empresa, incluso de todas las personas que trabajan por ella.

la huella de una marca_grRecientemente me he renovado el Dni. Ahora gracias a la cita previa es un trámite fácil y rápido. Al acercarse el día me acordé de hacerme las fotos de carnet pero en esta ocasión me he preocupado de planificar bien la tarea: peluquería, maquillaje y lo más importante, un buen fotógrafo. Muchas veces nos arreglamos y acicalamos para las dos horas que dura una cena de amigos pero en cambio nos fotografiamos de cualquier manera para un carnet que va a tener que acompañarnos en nuestra cartera diez años. Yo, sin ir más lejos, he tenido que convivir a diario con una cara de susto y un peinado trasnochado. No en vano se dice: “sales peor que en tu foto de carnet”.

Y es que en la vida tomamos a menudo decisiones importantes para nosotros o para los que nos rodean, y cuando de verdad somos conscientes de ello nos gusta dedicar nuestro tiempo a pensar, sopesar, consultar… Estoy pensando por ejemplo en la compra de una vivienda. Elegimos entre cientos de ellas en decenas de portales de venta “online” valoramos los pros y contras e incluso acudimos a agencias de profesionales que sepan poner su experiencia a nuestro servicio y  que nos ayuden a orientarnos mejor en el mercado y realizar una tarea más completa y exhaustiva de acuerdo a nuestras necesidades. No conformes con ello y una vez elegida la vivienda ideal, antes de dar el paso definitivo la visitamos varias veces, solos, con familiares y con amigos. Todos las opiniones son pocas.

Cuando las amistades entran en un hogar, perciben su personalidad y su carácter, el estilo de vida de la familia; estos elementos hacen que una casa cobre vida con noción de identidad: Ralf Laurent

Más crucial es si cabe poner nombres a nuestros hijos. Entiendo que esto es una gran responsabilidad ya que ellos van a “cargar” con nuestra decisión toda su vida. Tenemos nueve largos meses para dedicar a la tarea y a pesar de ello muchas veces erramos. Todos conocemos ejemplos tan poco afortunados que hemos pensado si en lugar de sus padres no habría escogido el nombre del niño su peor enemigo. Habría que usar poco de objetividad y no solo buscar sonoridad, estética, modas o si queda bien con los apellidos, creo que ahora con tanta movilidad laboral es muy acertado pensar si es fácilmente pronunciable fuera de nuestra fronteras. Hace unos años me estuve cruzando durante días unos mails de trabajo con una chica alemana, yo firmaba “Mar” y ella “Robin”. Un día que tuvimos que hacernos una llamada descubrimos divertidas que ambas estábamos convencidas de que nos estábamos escribiendo con un hombre. “Por eso te llevabas tan bien con ella”: me dijo divertido mi marido al saberlo. Bromas aparte, desde aquel día antepongo a mi nombre un “Mrs.” porque, qué importante es en el mundo laboral no crear confusiones, ser claro directo y sobre todo dar a entender aquello que somos y lo que queremos ser y no otra cosa.

bebe pies

Llevo más de veinte años diseñando. En los últimos años internet ha favorecido mucho la tarea a los creativos gracias a las increíbles opciones de comunicación e inspiración que nos ofrece, esta web y blog es un ejemplo de ello sin duda. Pero internet también sirve para descubrir con pena páginas que venden servicios de diseño “profesionales” a precios irrisorios incluso gratis.

logos baratos

Por desgracia en demasiadas ocasiones nos topamos con clientes que dejan un logotipo en manos de estos profesionales baratos o incluso de familiares con ciertas dotes artísticas. Entonces, si confiamos en profesionales como fotógrafos y agentes inmobiliarios para los casos que acabo de mencionar, por qué no contratar verdaderos profesionales del diseño para darle imagen a esa empresa que con tanta ilusión estamos emprendiendo ya que si las cosas van bien y ese negocio perdura en el tiempo el logotipo de nuestra empresa será un poco nuestra casa, ese lugar reconocible que nos da tranquilidad y estabilidad al llegar a él. Será el nombre que identificará qué y quienes somos, que debe poder salir al extranjero con la cabeza muy alta. Y desde luego será nuestra huella de marca, esa imagen que deberá envejecer mejor que nuestra foto de carnet.

maremotobymardelgado_imagendemarca1

Submit a Comment

Tu dirección de correo electrónico no será publicada. Los campos obligatorios están marcados con *